Et si les entreprises s’inspiraient du fonctionnement de la nature pour rendre leur modèle durable avec l’entreprise régénérative ? C’est effectivement l’idée de ce concept émergent.
La notion d’entreprise régénérative symbolise l’étape suivante de l’organisation qui souhaite minimiser son impact environnemental, en allant au-delà de la durabilité traduit par la RSE.
L’ambition de l’entreprise régénérative dépasse la simple réduction de son impact négatif sur l’environnement.
Elle vise à contribuer activement à la restauration et à l’enrichissement de l’environnement, tout en renforçant les structures sociales et économiques.
Elle s’engage donc non seulement à ne pas nuire, mais également à améliorer, régénérer les écosystèmes et les communautés avec lesquelles elle interagit.
Cet article explore en profondeur le modèle d’entreprise régénérative, qui transcende la traditionnelle durabilité pour embrasser une approche où chaque activité contribue positivement à la planète et à ses habitants.
Table des matières
Qu’est-ce que l’entreprise régénérative : définition
Le concept d’entreprise régénérative est relativement récent, il reste encore à viabiliser. Cependant, on s’accorde sur le fait qu’il se distingue clairement par son ambition.
Alors que la durabilité dans les entreprises se concentrent généralement sur la réduction de l’impact négatif des activités humaines ou sur la conservation des ressources, la régénération va plus loin en visant à restaurer, revitaliser et renouveler les écosystèmes et les communautés affectés par l’activité des entreprises.
Dans une étude avancée sur le sujet, le think tank Lumia explique qu’à l’avenir, la santé d’une entreprise évolue avec l’écosystème et les communautés humaines qui l’entourent.
Définition du terme entreprise régénérative
Une entreprise régénérative se définit comme une entité qui au-delà de minimiser son empreinte écologique aspire à avoir un impact positif sur l’environnement et la société.
Cela implique de repenser les opérations pour qu’elles contribuent activement à la santé des systèmes naturels et humains qu’elles touchent.
Les entreprises régénératives adoptent des pratiques qui vont au-delà de la durabilité en cherchant à régénérer l’environnement, améliorer le bien-être des êtres humains et de la société dans sa globalité, tout en étant viable sur le plan économique.
L’entreprise générative fonctionne autour de plusieurs principes. Pour Lumia, une entreprise régénérative doit respecter onze principes clés.
Ceux-ci incluent la production d’impacts nets positifs pour ses parties prenantes, les écosystèmes et la société, ainsi que l’adoption d’une vision systémique.
Cette vision doit aller au-delà des simples émissions de carbone pour prendre en compte tous les impacts de l’organisation sur la nature et les communautés. De plus, l’entreprise doit être capable de se limiter et de s’ancrer dans le local.
« Cela nécessite de revoir totalement le modèle économique des organisations, notamment en sortant d’un modèle basé sur le volume », souligne Christophe Sempels, directeur général de Lumia.
Quelle différence entre durabilité et régénération ?
L’idée de base du développement durable est de penser la croissance économique en intégrant les enjeux sociaux et environnementaux et en laissant l’entreprise identifier par elle-même ces enjeux et les moyens à mettre en œuvre pour mieux les gérer.
Pour aller plus loin, la régénération implique une amélioration active de l’état actuel.
Par exemple, si une entreprise durable s’efforce de réduire ses déchets, une entreprise régénérative cherche à concevoir des produits et des processus qui bénéficient à l’environnement, tels que ceux qui augmentent la biodiversité ou enrichissent les sols.
L’origine du concept d’entreprise régénérative
Comme l’exprime cet article du Harvard Business Review, le concept s’inspire de la nature en citant la conférence TedX “Comment les arbres se parlent” de Suzanne Simard, professeur d’écologie forestière à l’université de Colombie-Britannique.
En conséquence, le concept d’entreprise régénérative invite à repenser radicalement la façon dont les entreprises interagissent avec les écosystèmes et les communautés.
Inspiré par la nature elle-même, il suggère une question provocatrice : et si les entreprises réinventaient leurs chaînes d’approvisionnement et leurs modèles économiques pour fonctionner de manière altruiste comme une forêt ?
Cette vision implique que les entreprises, à l’instar des forêts, pourraient subvenir à leurs propres besoins et aussi enrichir l’environnement dans lequel elles opèrent.
L’origine du concept de régénération
Selon Novethic, le terme d’entreprise régénérative trouve ses racines dans les travaux de l’Institut Rodale, une organisation pionnière dans la recherche et la promotion de l’agriculture biologique et durable.
Fondé en 1947 par J.I. Rodale, l’Institut a été au cœur de l’évolution des pratiques agricoles aux États-Unis. Rodale était convaincu que l’agriculture biologique pouvait être à la fois productive et bénéfique pour la santé des sols et des écosystèmes.
L’adaptation contemporaine du principe d’entreprise régénérative
L’objectif est de restaurer et revitaliser les sols, les ressources en eau, la biodiversité et les économies locales. Tout en produisant des aliments sains et nutritifs 🌳
Ce cadre a posé les bases pour une application plus large du principe de régénération dans le monde des affaires.
Aujourd’hui, de nombreuses entreprises, tant agricoles que non agricoles, intègrent les principes de l’agriculture régénérative dans leurs opérations.
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Les bénéfices de l’entreprise régénérative
Les avantages environnementaux
L’un des bénéfices les plus évidents de l’adoption d’une stratégie régénérative est son impact positif sur l’environnement 🌱
En travaillant à la restauration des écosystèmes et à la revitalisation des ressources naturelles, les entreprises régénératives contribuent à la biodiversité, améliorent la qualité de l’air et de l’eau et renforcent la résilience écologique.
Les avantages sociaux
Les stratégies régénératives encouragent également des avantages sociaux pour un impact à long terme.
En promouvant des pratiques équitables et responsables, les entreprises peuvent améliorer les conditions de vie des communautés locales.
Globalement, le concept d’entreprise régénérative a pour objectif de mettre le vivant, et donc l’humain au cœur de chaque décision.
Cette décision favorise-t-elle davantage la vie pour les humains et les non-humains ? Permet-elle au vivant d’exprimer son potentiel ?
Lors de la conception de produits à partir de certains composants, soutiendrons-nous la vie des écosystèmes et des parties prenantes ?
Selon leur qualité, les produits contribuent-ils ou nuisent-ils à la santé des travailleurs ?
En se posant ces questions, on comprend bien que cette nouvelle manière de penser l’organisation est construite pour avoir un impact sur l’être humain.
Concrètement, l’entreprise régénérative doit induire la création d’emplois durables, l’amélioration des conditions de travail et le soutien aux économies locales.
En outre, les initiatives régénératives peuvent renforcer les liens communautaires et favoriser un sentiment de responsabilité partagée envers l’environnement local.
Les avantages économiques, sociaux et environnementaux
Du point de vue économique, les entreprises régénératives sont amenées à repenser complètement leur modèle sur le long terme.
Les actions d’aujourd’hui doivent mener vers cet horizon où le modèle sera différent, peut-être moins lucratif.
Des modèles d’économie circulaire, de non possession donnant la part belle à la location, de la production à la demande : les entreprises doivent s’engager dans une économie nouvelle.
Par exemple, les techniques de production régénérative peuvent réduire la nécessité d’intrants chimiques coûteux et de technologies polluantes.
De plus, ces entreprises peuvent accéder à de nouveaux marchés et à des opportunités de subventions pour des pratiques durables, offrant ainsi de nouvelles sources de revenus.
Sur l’aspect sociétal, l’entreprise régénérative valorise l’emploi et l’échange local.
À la recherche d’une utilité sociale, l’organisation nouvelle milite pour le respect des droits des équipes. En plus, il favorise la création d’emplois dans la dignité et qui offre un sens aux collaborateurs.
L’entreprise régénérative apporte des bienfaits considérables à notre environnement.
En mettant l’accent sur la décarbonation de ses chaînes de valeur, elle contribue directement à la lutte contre le changement climatique, en réduisant les émissions de gaz à effet de serre qui en sont la cause principale.
Par ailleurs, en œuvrant pour la restauration de la biodiversité et en développant des puits de carbone, ces entreprises régénératives peuvent aider à revitaliser les écosystèmes naturels.
Ces puits de carbone, comme les forêts ou les zones humides, absorbent et stockent le CO2 de l’atmosphère, ce qui est crucial pour maintenir notre climat à un niveau stable.
Ainsi, les entreprises régénératives ne se contentent pas de minimiser leur impact négatif sur l’environnement, mais jouent un rôle actif dans sa restauration et son amélioration.
Impact de l’entreprise régénérative sur la marque et fidélisation des clients
La crise qui secoue notre système économique trouve ses racines dans l’ignorance des principes fondamentaux de sa réussite : opérer dans un environnement et une société en bonne santé.
Alors que nous observions des avancées sociales ces dernières décennies, les disparités de revenus se creusent de nouveau 💸
Même dans des pays riches et développés, les infrastructures s’effritent.
À cela s’ajoutent des pénuries de ressources essentielles, les coûts de l’énergie qui s’envolent et des événements climatiques destructeurs.
Pour toutes ces raisons, les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus conscients de l’impact environnemental et social de leurs achats.
Cependant, les initiatives de certaines marques apparaissent aujourd’hui peu sincères voire motivées par le greenwashing au yeux des clients.
L’engagement envers des pratiques régénératives est l’étape d’après qui donne l’opportunité aux entreprises de renforcer considérablement leur engagement et par là-même leur image de marque.
En se positionnant comme des leaders dans le domaine de la régénération, les entreprises attirent des clients qui valorisent leur responsabilité environnementale et sociale.
En créant un d’impact positif net pour l’environnement et les hommes, les entreprises qui s’engagent créent un lien véritable entre leurs valeurs et leur engagement.
Les clients adhèrent à l’entreprise pour ce qu’elle réalise et l’image de la marque se développe.
Résultat : une augmentation de la fidélité des clients existants mais attire également de nouveaux clients qui recherchent des marques alignées avec leurs valeurs personnelles.
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Des exemples d’entreprises qui adoptent les principes de régénération
Patagonia, les vêtements et équipements outdoor
Patagonia, une entreprise bien connue dans le domaine de l’équipement de plein air, s’est engagée depuis longtemps dans des pratiques commerciales durables et régénératives.
L’entreprise utilise des matériaux recyclés et biologiques pour fabriquer ses produits et s’engage activement dans des initiatives pour restaurer et protéger des environnements naturels.
Patagonia va au-delà de la simple durabilité en s’impliquant dans des projets de conservation et en encourageant ses clients à réparer plutôt qu’à acheter des produits neufs.
Interface, le champion engagé du revêtement de sol modulaire
Interface, un leader mondial dans la fabrication de dalles de moquette, a adopté une approche radicalement régénérative avec sa mission Climate Take Back.
Leur approche d’entreprise transparente multiplie les initiatives pour être plus que neutre.
Captation de carbone, mimétisme de la nature avec leur projet “Factory as a forest” ou concept d’usine forêt ou la stratégie plus globale “Climate Take Back” pour aider la nature à reprendre ses droits : Interface est innovant sur ses procédés de production, ses exigences de réduction des déchets, ses éco-innovations et plus globalement son business model.
Pour découvrir plus Interface, lisez l’article Entreprises, « être neutre ne suffit plus » !
Dr. Bronner’s, les produits de soins issus de l’agriculture régénérative
Dr. Bronner’s est reconnu pour ses savons biologiques et ses pratiques éthiques.
L’entreprise utilise des ingrédients issus de l’agriculture régénérative, qui non seulement minimisent l’impact sur l’environnement mais restaurent également la santé des sols et des communautés locales
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Pocheco
Pocheco, une entreprise française spécialisée dans la fabrication d’enveloppes, adopte une approche écoresponsable et régénérative dans l’ensemble de ses opérations.
L’entreprise met en avant son engagement pour un modèle industriel durable à travers l’éco-conception de ses produits, le maintien d’une production respectueuse de l’environnement et bénéfique pour les écosystèmes locaux.
Pocheco applique des pratiques telles que la récupération des eaux de pluie, l’utilisation de l’énergie éolienne, et l’installation de toitures végétalisées sur ses bâtiments pour réduire son empreinte carbone et favoriser la biodiversité.
De plus, Pocheco prône la « Canopée Reforestation« , un projet visant à replanter des forêts locales avec des essences diverses pour recréer des habitats naturels et absorber plus de CO2 🌳
Cela s’accompagne d’un effort pour minimiser l’utilisation de produits chimiques et pour promouvoir les fibres recyclées ou certifiées dans la fabrication de ses enveloppes, réduisant ainsi l’impact sur l’environnement tout au long du cycle de vie du produit.
Pocheco fait partie des entreprises modèles citées dans le documentaire “Demain” de Cyril Dion, primé à Cannes en 2015.
Guayaki, la boisson au mate régénérative
Guayakí, une entreprise spécialisée dans les boissons à base de yerba mate, se distingue par son engagement profond envers la régénération environnementale et sociale ☕️
La marque décrit comment ils utilisent leur modèle commercial pour soutenir des pratiques agricoles qui revitalisent les écosystèmes et les communautés.
Leur approche consiste à cultiver la yerba mate en sous-bois, une méthode qui non seulement imite les processus naturels des forêts tropicales, mais contribue également à leur préservation.
Ce système agroforestier favorise la biodiversité, améliore la qualité du sol et aide à capturer le carbone, tout en offrant un habitat vital pour la faune locale.
En parallèle, Guayakí s’efforce de créer des emplois durables et équitables pour les communautés locales, intégrant ainsi des objectifs sociaux dans leur mission régénérative.
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En conclusion, le concept de l’entreprise régénérative vise à réinventer les modèles économiques pour placer la vie au cœur de chaque décision et action. En respectant des principes clés tels que la production d’impacts positifs, l’adoption d’une vision systémique, l’ancrage local et la capacité à se limiter, les entreprises minimisent leurs effets négatifs, restaurent et améliorent les écosystèmes et les communautés.
Les bénéfices de ce modèle sont nombreux : il favorise la biodiversité, soutient les communautés locales, améliore la santé et le bien-être des employés et des consommateurs et renforce la résilience organisationnelle face aux défis environnementaux et sociaux.
Bien que ce modèle ne soit peut-être pas immédiatement adapté à toutes les entreprises, il représente un objectif essentiel pour la sauvegarde de notre planète et l’amélioration des relations humaines.
Adopter des pratiques régénératives est un pas important vers un avenir durable, où les entreprises contribuent activement à la restauration et à la revitalisation de notre monde. En embrassant cette vision, nous pouvons créer des systèmes économiques plus justes, plus résilients et plus respectueux de la vie sous toutes ses formes.
